Da osservatori a partecipanti: il coinvolgimento dei consumatori nella moda sostenibile

La domanda dei consumatori gioca un ruolo significativo nel promuovere pratiche sostenibili nella moda. Non siamo semplici osservatori ma partecipiamo alla trasformazione del settore. Comprendendo le preferenze, i valori e i comportamenti di acquisto dei consumatori, i marchi di moda sostenibile possono adattare le loro strategie per soddisfare la crescente domanda di prodotti etici ed ecologici e influenzare le scelte di acquisto.

Far conoscere l’importanza di una moda sostenibile è fondamentale per guidare il cambiamento. I marchi dovrebbero impegnarsi in modo proattivo, condividendo informazioni sugli impatti ambientali e sociali dell’industria della moda e fornendo indicazioni su come prendere decisioni di acquisto consapevoli. Inoltre, ci aspettiamo che ispirino e responsabilizzino i consumatori a sostenere pratiche etiche e sostenibili.

Il corretto orientamento del consumatore alla sostenibilità

Nel contesto della sostenibilità, il coinvolgimento del consumatore gioca un ruolo cruciale nel guidare un cambiamento positivo all’interno dell’industria della moda. I marchi possono consentire ai consumatori di prendere decisioni di acquisto più informate e consapevoli:

• aumentando la consapevolezza
• fornendo conoscenze sugli impatti ambientali e sociali dell’industria della moda.

Per fare ciò però è necessario che comunichino informazioni veritiere e attendibili sulla sostenibilità, senza tirare acqua al proprio mulino al fine di promuovere un prodotto che sostenibile non è.

In poche parole, la finalità deve restare il fungere da catalizzatore per la creazione di un ecosistema della moda veramente più sostenibile e responsabile, non tingere di verde i prodotti per venderli o propagare pratiche che di sostenibile non hanno nulla solo con finalità di marketing e creazione di engagement.

Essenziale è quindi inserire figure specializzate nella sostenibilità o rivolgersi a professionisti esterni che sappiano formare e fornire corrette informazioni da divulgare in merito alle pratiche più favorevoli per il rispetto dell’ambiente e più etiche. La sostenibilità non si improvvisa con consigli casalinghi o rivolgendosi semplicemente a influencer non preparati in modo serio e professionale nella materia (per questa ragione Dress ECOde si occupa anche di formare influencer e giornalisti sulla moda sostenibile).

Comprendere la moda sostenibile

L’orientamento dei consumatori inizia fornendo una chiara comprensione della moda sostenibile. I marchi dovrebbero comunicare il concetto di moda sostenibile, che include vari aspetti come l’approvvigionamento etico, processi di produzione responsabili, pratiche di lavoro eque e considerazione per l’impatto ambientale. Spiegando i principi e le pratiche chiave della moda sostenibile, i marchi possono aiutare i consumatori a cogliere l’importanza e i vantaggi di fare scelte sostenibili.

Per poter orientare in modo corretto e riuscire a trasmetterne il vero significato, è necessario che in primis i marchi comprendano il concetto di moda sostenibile. La moda non è sostenibile se utilizza il cotone biologico, lo è se passa attraverso un impegno duraturo sotto tutti i diversi aspetti della produzione. Infatti, la sostenibilità riguarda l’intero ciclo di vita dei prodotti di moda, dall’approvvigionamento delle materie prime alla produzione, distribuzione e smaltimento.

Nel complesso, la moda sostenibile cerca di trasformare l’industria in un settore più rispettoso dell’ambiente e della società, considerando gli impatti sia a breve sia a lungo termine della moda sul pianeta e sui suoi abitanti. Un marchio che abbraccia la sostenibilità si impegna a creare un impatto positivo lungo tutta la catena di fornitura e a promuovere un futuro più sostenibile per l’industria, ossia che non precluda alle future generazioni la disponibilità di risorse necessarie per una vita dignitosa.