Green trolling: unmasking green washing from oil to fashion
Some time ago I came across an Instagram profile with a series of curious posts: screenshots of messages from large companies, mainly in the oil sector but not limited to, which touched on the theme of sustainability, followed by comments of green trolls. A roundup of funny and pungent reactions to attempts to communicate green actions. Investigating more, I discovered that this way of bringing green washing to the surface and sending it back directly to the sender is called green trolling (we have written here on how to identify green washing). While “trolling” is annoying, being a pest, disturbing and sometimes harmful bullying on the internet, the green version…
Greenwashing: i 7 peccati da evitare
Quali ti capita di vedere più frequentemente? Quale ti fa arrabbiare di più? Qual è più difficile da smascherare? Se vuoi conoscere 6 modi per individuare il greenwashing, leggi qui. Vuoi evitare il greenwashing nella tua comunicazione? Scrivici per sapere cosa possiamo fare per te Fonte: TerraChoice
6 ways to identify the brands’ greenwashing
Puoi ascoltare qui l’articolo: Greenwashing Come capire se siamo davanti a greenwashing*? Come verificare se un marchio è impegnato veramente nella moda sostenibile?6 passi per individuarlo, in una breve guida che abbiamo creato per te secondo quanto pubblicato in un articolo di British Vogue. Per aiutarti ad avere un po’ di chiarezza lungo il cammino della sostenibilità. * strategia di comunicazione finalizzata a costruire un’immagine di sé ingannevolmente positiva sotto il profilo dell’impatto ambientale, allo scopo di distogliere l’attenzione dell’opinione pubblica dagli effetti negativi per l’ambiente dovuti alle proprie attività o ai propri prodotti (fonte: wikipedia).
Anne-Laure: How to be (im)perfectly green mothers with a dress ECOde
You can be (im)perfectly green mothers with a dress ECOde, as Anne-Laure tells us. This time we’re on home ground: after Anne-Laure, who is part of Dress ECOde, announced the arrival of a little creature to me, I kept repeating: “Why don’t you tell what you’re doing now that you’re a mother?”. Because the commitment must be shared, it can be useful for other mothers or mothers-to-be who try to be greener. Thus this interview was born. We also interviewed Elisa in the past about how to be mothers committed to sustainability. Now it’s our Anne’s (and her baby’s) turn. It’s also a way to celebrate Sasha’s arrival: welcome baby!…
Fake plus-size models: inclusivity washing
The fake plus-size models, hired by brands to communicate how accessible clothes are to those with more abundant shapes, are an example of inclusivity washing. It is showing initiatives of inclusivity without a real strategy that seriously involves minorities, which effectively nullifies any differentiation in the face of diversity and which addresses the public avoiding any discrimination. Norwegian model Karoline Bjørnelykke brought to light the case of fake plus-size models in fashion campaigns, telling in a video on Tik Tok: I’m a plus-size model. Which means that I sometimes work for plus size brands. These brands typically carry size XL-5XL. If you have eyes, you can see that I’m not…
- Dress ECOde’s lifestyle, DYT/Fai da te, Minimalism, Responsible life / Stile di vita resp., Vita da Dress ECOde
Green mums and dads without stress? Elisa, eco mum, tells us what she is able to do
Italiano/English below Vivere in modo green al momento non sembra sempre semplice e tanti genitori si chiedono come poter essere più ecologici nella vita familiare. Ci sono molte mamme e papà che si impegnano nel quotidiano, anche tra i lettori di Dress Ecode. Elisa Ripamonti per noi è una “mamma green” e ci racconta cosa riesce a fare in famiglia per ridurre l’impatto sull’ambiente. “A me pare non molto, perché vivo solo il mio quotidiano nel modo che mi sembra il migliore, ma agli occhi degli altri sembra che un po’ ecologica lo sia. Essere mamma comporta delle sfide quotidiane che vanno ben oltre la gestione materiale dei propri figli,…
How far can a large company go to protect the planet? A beautiful interview with Yvon Chouinard, founder of Patagonia
Italiano/English below Puoi ascoltare qui l’articolo: Audio-à-porter – Patagonia Patagonia è un marchio veramente impegnato nel cambiare le regole, sfuggite di mano, dell’industria dell’abbigliamento verso obiettivi di sostenibilità ambientale. In più occasioni hanno mostrato di non perseguire una mera finalità di green washing, ma di credere seriamente nella possibilità di cambiare (in meglio) le cose. Jeff Beer di Fast Company intervista il fondatore Yvon Chouinard (link), che a 81 anni si impegna più che mai nel mostrare, con l’esempio di Patagonia, fino a dove un’azienda può arrivare per proteggere il pianeta. Circa 8 mesi fa ha stabilito una nuova missione per l’azienda: “Patagonia è al lavoro per salvare il nostro pianeta…
Patagonia entra in politica “a causa delle minacce urgenti e senza precedenti alle nostre terre e acque pubbliche”
(Italiano/English) Nei suggerimenti per acquisti più responsabili, ci capita di citare Patagonia come marchio impegnato nella diminuzione dell’impatto ambientale dell’industria della moda. Bisogna riconoscere che Patagonia stia davvero facendo qualcosa sia per migliorare la sostenibilità della loro produzione, sia per diffondere la passione per l’ambiente in particolare attraverso sport all’aperto, sia ancora per inviare messaggi di attenzione alla riduzione di consumi irresponsabili. Non desideriamo fare pubblicità, non è questo l’obiettivo, ma raccontare di quali azioni sia possibile compiere per creare un settore più responsabile e sostenibile.
H&M sued for misleading marketing: false and inaccurate data
Thanks to a collective action against H&M, this time it is in the United States that the truthfulness of the information on sustainability communicated by the Swedish giant is being investigated. On July 22, Chelsea Commodore filed a lawsuit in a federal court in New York alleging that H&M is engaging in misleading practices and advertising “taking advantage of consumer interest” in sustainability and products that “do not harm the environment” . According to Commodore, a consumer could reasonably believe such claims, particularly considering that H&M is a nationally recognized company. The fast fashion brand is accused of “trying to differentiate itself from other fashion products with greenwashing”. Practice deemed…
H&M and Norrøna: the Norwegian authority’s warning for misleading marketing risk
H&M and Norrøna received a warning from the Norwegian Consumer Authority (CA), an independent administrative body tasked with overseeing the market to enforce buyer protection laws. On June 16, the CA sent a letter to Norrøna, H&M and the Sustainable Apparel Coalition (supplier of the Higg Material Sustainability Index – MSI) to point out that the environmental benefits declared in marketing campaigns and linked to the Higg index must be true and not exaggerated. The textile industry must be aware that the commercialization of environmental benefits, which is based on the sector MS index, can easily be considered misleading and illegal. When the apparel industry and other industries use environmental…
