{"id":12112,"date":"2020-10-06T10:31:40","date_gmt":"2020-10-06T09:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/dress-ecode.com\/2020\/10\/06\/il-fenomeno-dei-vestiti-buttati-e-bruciati-nellindustria-della-moda\/"},"modified":"2020-10-28T09:46:32","modified_gmt":"2020-10-28T08:46:32","slug":"il-fenomeno-dei-vestiti-buttati-e-bruciati-nellindustria-della-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dress-ecode.com\/en\/il-fenomeno-dei-vestiti-buttati-e-bruciati-nellindustria-della-moda\/","title":{"rendered":"The practice of stock burning and waste of clothes in the Fashion Industry"},"content":{"rendered":"

Italiano\/English below<\/p>\r\n

\"unknown.tiff\"<\/p>\r\n

Puoi ascoltare qui l’articolo: Vestiti buttati e bruciati<\/a><\/p>\r\n

Hai mai pensato, per esempio durante le classiche pulizie di primavera, di sbarazzarti di qualche abito vecchio che oramai resta inutilizzato nel guardaroba? Magari sono capi ancora perfettamente integri, li hai indossati pochissimo e non sai cosa farci, cos\u00ec continuano ad ammassarsi fino a che non hai pi\u00f9 spazio. Forse non ti stupir\u00e0 ma le aziende di moda hanno lo stesso problema, soprattutto con i capi d\u2019abbigliamento appena prodotti. Invece per\u00f2 di donarli ad amici o in beneficenza, come potremmo fare noi, li bruciano e, peggio ancora, fanno di tutto per evitare che tu lo sappia.
Le aziende inceneriscono segretamente tonnellate e tonnellate di vestiti non venduti direttamente nelle loro fabbriche o negli stessi paesi in via di sviluppo dove hanno sfruttato la manodopera<\/strong>. Questa pratica \u00e8 incredibilmente dannosa e pericolosa per l\u2019ambiente, perch\u00e9 l\u2019incenerimento dei vestiti rilascia sostanze chimiche tossiche nell\u2019aria e aumenta gravemente l\u2019inquinamento atmosferico.<\/p>\r\n

L\u2019industria della moda \u00e8 una delle maggiori industrie pi\u00f9 criticate per il suo impatto ecologico e per lo sfruttamento di manodopera a basso costo e di risorse naturali. L\u2019incenerimento di vestiti in eccesso non ha solo un grande impatto in termini di emissioni di CO2 e di inquinamento, ma anche in termini etici perch\u00e9 comporta l\u2019eliminazione di prodotti che potrebbero essere facilmente riutilizzati o riciclati con tante diverse modalit\u00e0 positive.<\/strong><\/p>\r\n

Il contesto sociale del fast fashion<\/span><\/h6>\r\n

Una ricerca della Fondazione Hubbub<\/em> (UK) mostra che il 17% dei giovani sotto ai 22 anni, intervistati riguardo al rapporto tra moda e social media, non indosserebbe lo stesso vestito se fosse gi\u00e0 stato utilizzato sulla loro pagina Instagram (London Waste and Recycling Board cited in Environmental Audit Committee<\/em>, 2019). Il ruolo degli influencer sui social media \u00e8 mai come oggi sempre pi\u00f9 interconnesso con i marchi d\u2019abbigliamento, che utilizzano l\u2019attenzione mediatica degli influencer per pubblicizzare i loro indumenti e raggiungere cos\u00ec direttamente i potenziali clienti.
Grazie agli algoritmi creati per il pubblico<\/a>, le aziende di moda possono rivolgersi direttamente ai clienti target con pubblicit\u00e0 personalizzate sui canali online. Gli utenti, specialmente quelli che utilizzano social media come Facebook ed Instagram, possono semplicemente cliccare sulle foto che appaiono nello schermo per conoscere il prezzo degli indumenti ed essere velocemente reindirizzati al sito dell\u2019azienda. L\u2019agenzia di consulenza per marchi sostenibili Eco Age<\/em> ha suggerito di implementare regolamentazioni pi\u00f9 severe nell\u2019online marketing, facendo notare che, in relazione all\u2019eccessivo consumo di indumenti, per gli utenti ci sono conseguenze psicologiche negative e altri effetti ambientali e sociali dovuti alla sovraesposizione eccessiva alla pubblicit\u00e0 (ECO AGE LTD cited in Environmental Audit Committee, 2019)<\/em>.<\/p>\r\n

L\u2019incenerimento delle giacenze di magazzino<\/span><\/h6>\r\n

Il problema centrale su cui desideriamo portare l\u2019attenzione riguarda la pratica segreta dell\u2019incenerimento di vestiti, attuata da marchi di abbigliamento per sbarazzarsi degli eccessi di produzione (dead-stock), che inevitabilmente rimangono invenduti a causa dell\u2019approvvigionamento eccessivo di capi, la cui produzione \u00e8 spinta dal fenomeno del fast fashion. Quella dell\u2019incenerimento \u00e8 una pratica molto diffusa.<\/p>\r\n

\"\"Tra i casi pi\u00f9 famigerati c\u2019\u00e8 quello del marchio Burberry, che nel 2018 ha subito grandi critiche sui media<\/strong><\/a> per avere messo nel report annuale quanto segue:<\/p>\r\n

\u201cIl costo dei prodotti finiti distrutti nel 2018 ammonta a oltre \u00a328,6 mil, inclusi i \u00a310,4 milioni distrutti delle giacenze di magazzino dei cosmetici”(Environmental Audit Committee<\/em>, 2019).<\/p>\r\n

Secondo quanto riportato dalla BBC, questa rivelazione conferma che l\u2019ammontare di capitale bruciato tra il 2013 e il 2018 \u00e8 pari a oltre 90 milioni di sterline.<\/p>\r\n

Burberry non \u00e8 stata la sola azienda a finire sui giornali. Si \u00e8 scoperto che anche H&M, simbolo del modello internazionale di successo del fast fashion, ha incenerito oltre 60 tonnellate di vestiti non venduti tra il 2013 e il 2017 <\/strong>(Brooke<\/em>, 2017). Ci\u00f2 si aggiunge alle accuse gi\u00e0 fatte contro l\u2019azienda svedese che nel 2010 fu trovata danneggiare vestiti completamente utilizzabili e in perfette condizioni e a scaricarli dietro il negozio di propriet\u00e0 sulla 35ma strada a New York (Hendriksz<\/em>, 2017).<\/p>\r\n

Orsola de Castro, co-fondatrice e direttore creativo del gruppo di attivisti Fashion Revolution<\/em>, descrive l\u2019incenerimento dei rifiuti come il \u201cpi\u00f9 sporco segreto aperto\u201d <\/strong>(Cooper<\/em>, 2018).<\/p>\r\n

Sporco, a causa dell\u2019ovvia mancanza di etica e dell’effetto negativo sull\u2019ambiente. Segreto aperto, perch\u00e9 all\u2019interno dell\u2019industria della moda l\u2019incenerimento \u00e8 una pratica molto comune tenuta nascosta per tanti anni. I marchi come H&M e Burberry non solo dimostrano una grande mancanza di rispetto per i loro prodotti, ma anche per tutti i lavoratori e per le risorse necessarie alla loro creazione. Secondo Lu Yen Roloff di Greenpeace<\/em>: \u201cBurberry \u00e8 solo la punta dell\u2019iceberg\u201d (BBC, 2018).<\/p>\r\n

Perch\u00e9 i prodotti invenduti sono bruciati?<\/span><\/h6>\r\n

Le ragioni per cui le aziende della moda decidono di bruciare l\u2019eccesso di indumenti non venduti sono molteplici:<\/p>\r\n

\u2022 Stando a Dazed Magazine<\/em>, \u201cse il mercato diventa saturo con troppi prodotti a prezzo ridotto, potrebbe avere un impatto negativo sul prestigio del marchio<\/strong>, specialmente se di lusso, avendo bisogno di giustificare i prezzi e il concetto di esclusivit\u00e0<\/strong> gioca un ruolo chiave<\/strong>\u201d (Allwood<\/em>, 2018).<\/p>\r\n

\u2022 Un\u2019altra ragione riguarda la preoccupazione dei marchi nel vedere i prodotti venduti a prezzi ridotti, in negozi al dettaglio di fascia pi\u00f9 bassa <\/strong>che offuscherebbero l\u2019immagine e la forza del brand. Le aziende di lusso fanno affidamento all\u2019esclusivit\u00e0 e rarit\u00e0 dei loro prodotti per giustificare i loro prezzi, mentre i marchi economici fanno affidamento sulla grande quantit\u00e0 di prodotti sul mercato.<\/p>\r\n

\u2022 Inoltre, le aziende cercano di proteggere i prodotti da falsificazioni e contraffazioni<\/strong> e di tutelare la propriet\u00e0 intellettuale del marchio.<\/p>\r\n

\u2022 Infine, bruciano vestiti non venduti anche per evitare di pagare i costi necessari per lo smaltimento<\/strong>\u00a0o per evitare di investire<\/strong> soldi in tecnologie e innovazioni per riciclare gli eccessi.<\/p>\r\n

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Alcuni marchi, soprattutto H&M, hanno cercato di giustificarsi sostenendo che l\u2019incenerimento dei vestiti in eccesso \u00e8 attuato in modo da generare energia rinnovabile, per\u00f2 come spiega Orsola de Castro \u201cnon esiste nessun tipo di incenerimento ecologico dei vestiti\u201d. Il problema principale sta nel fatto che: \u201cMolti di questi abiti hanno componenti come zip, tessuti sintetici e bottoni di plastica. Puoi bruciare plastica ma non diventa cenere. Produrre energia non \u00e8 una buona scusa perch\u00e9 per creare i vestiti c\u2019\u00e8 bisogno di moltissima energia<\/strong>. Non ha alcun senso\u201d (Allwood<\/em>, 2018).<\/p>\r\n

Inoltre, la giornalista e autrice Lucy Siegle ha scritto, subito dopo la diffusione della storia di incenerimento di H&M, che nel settore della moda in generale:<\/p>\r\n

\u201cServono oltre 101 processi per creare un indumento<\/strong>, dalla raccolta delle piante per le fibre grezze, alla lavorazione e alla finitura dei tessuti che comportano l\u2019utilizzo di migliaia di litri d\u2019acqua. Ci sono anche centinaia di ore di lavoro umano<\/strong>. Impiegare tutte queste risorse per poi sprecarle attraverso l\u2019incenerimento (recuperando solo una piccolissima parte di energia) \u00e8 pura follia<\/strong>, specialmente in questo clima di emergenza climatica che stiamo combattendo\u201d (Environmental Audit Committee<\/em>).<\/p>\r\n

Questi lunghi e laboriosi processi per la creazione di indumenti sono il risultato di piani aziendali inefficienti che stanno cercando disperatamente di stare al passo del sempre pi\u00f9 alto consumismo di moda<\/strong>. Molto spesso \u00e8 pi\u00f9 facile per queste aziende bruciare capi di abbigliamento perfettamente utilizzabili e nuovi invece di cercare di riciclarli, riutilizzarli in qualche altro modo o venderli a prezzi pi\u00f9 bassi.<\/p>\r\n

COVID-19<\/span><\/h6>\r\n

Il problema dei rifiuti di abbigliamento e il loro incenerimento va affrontato anche alla luce dei recenti sviluppi del settore nel mondo collegati alla pandemia del virus Covid-19. La maggior parte dei negozi di abbigliamento in Europa, America Latina, Stati Uniti e Medio Oriente sono chiusi o hanno subito riduzioni di clientela e personale mai visti prima.<\/p>\r\n

Molte aziende hanno gi\u00e0 inviato a negozi di propriet\u00e0 e rivenditori i prodotti e le collezioni estate e inverno prima che il virus prendesse il sopravvento. Per di pi\u00f9, secondo Leila Abboud e Jonathan Eley del\u00a0Financial Times<\/em> (2020), il problema principale sta nel fatto che la produzione e spedizione dei prodotti invernali \u00e8 stata bloccata a causa dei ritardi dovuti al rientro al lavoro posticipato in Cina e, ad esempio, per questo il Regno Unito rischia di perdere oltre 20 milioni di sterline di giacenze di magazzino solamente nel mercato cinese.<\/p>\r\n

Considerando il gi\u00e0 eccessivo piano aziendale di produzione di molte aziende, la pandemia sta creando inevitabilmente un surplus di vestiti non venduti senza precedenti<\/strong>. Questi capi dovranno poi essere smaltiti in qualche modo. Molti marchi avranno a che fare con intere collezioni non vendute e dovranno trovare un modo per smaltirle<\/strong>.<\/p>\r\n

Nel grafico sottostante \u00e8 chiaro che si prevede che i marchi di fast fashion a basso prezzo saranno i pi\u00f9 colpiti, a causa della loro dipendenza dalla quantit\u00e0 rispetto alla qualit\u00e0 e dal mercato e dalla produzione nelle fabbriche cinesi.<\/p>\r\n\r\n

\"\"<\/figure>\r\n\r\n

Tra i marchi indicati nel grafico, H&M \u00e8 sicuramente il pi\u00f9 colpito dalla pandemia. Avr\u00e0 a che fare con una quantit\u00e0 enorme di indumenti in eccesso e rischia di posticipare la produzione di molti mesi. Dopo aver dichiarato di aver incenerito tonnellate e tonnellate di vestiti per far fronte agli eccessi non venduti in un mercato non afflitto da una pandemia, sar\u00e0 molto probabile che l\u2019azienda svedese ricorrer\u00e0 a questo tipo di smaltimento di vestiti non venduti. Anche le altre aziende avranno simili difficolt\u00e0, pi\u00f9 o meno gravi a seconda della loro dipendenza dalla produzione cinese, dalle vendite online e dalla immagine e dalla forza complessive del brand.<\/p>\r\n

Tuttavia, una cosa \u00e8 certa: seguendo il modello di consumo responsabile di Dress Eco<\/em><\/span>de<\/a>, scrivendo alle aziende e partecipando a campagne di sensibilizzazione, \u00e8 possibile far pressione per fermare questa pratica di incenerimento. Infine, ora pi\u00f9 che mai, c\u2019\u00e8 bisogno di regolamentazioni e controlli, governativi e non, per prevenire che le aziende brucino gli indumenti in eccesso in quantit\u00e0 molto superiori rispetto ai decenni passati, rilasciando nell\u2019ambiente fumi tossici e inquinanti che danneggiano il pianeta e tutti noi.<\/p>\r\n

Riccardo Zazzini<\/strong><\/p>\r\n

Foto: The Blowup; Adan Javed; Markus Spiske.<\/em><\/p>\r\n\r\n

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