Il gigante del commercio online ha presentato Amazon Aware, un nuovo brand sostenibile di moda, casa e bellezza conveniente e a emissioni zero. “I clienti vogliono fare acquisti in modo più consapevole; vogliamo renderlo più facile”, spiegano sul sito. “Amazon Aware è una linea essenziale per l’abbigliamento quotidiano, la casa, la bellezza e altro ancora, il tutto con certificazioni di terze parti presenti nel nostro programma Climate Pledge Friendly”.

Sostenibile perché? I prodotti sono certificati come “a emissioni zero”. Climate Partner, un’azienda conforme al protocollo GHG (Greenhouse Gas), calcola l’impronta di carbonio considerando le emissioni lungo il ciclo di vita del prodotto.

A supporto dell’impegno nella sostenibilità, per allontanare sospetti di greenwashing, 32 sono le certificazioni che Amazon sfodera:

• Blusign
• Carbon Free
• Carbon Neutral
• Carbon Trust
• Carbon Neutral by SCSCertified Animal Welfare Approved
• Climate neutral by ClimatePartner
• Compact by Design
• Cradle to Cradle Certified
• ECOLOGO
• ENERGY STAR
• EPEAT
• EWG Verified
• Fairtrade International
• Fair for Life
• The Forest Stewardship Council
• GOTS
• Global Recycled Standard
• Green Seal
• Higg Index Materials
• Made in Green by Oeko-Tex
• MADE SAFE
• Organic Content Standard 100
• Organic Content Standard Blended Rainforest Alliance’s
• Recycled Claim Standard 100
• Recycled Claim Standard Blended
• Reducing CO2
• Regenerative Organic Certified
• Responsible Wool Standard
• U.S. EPA Safer Choice
• USDA Organic

L’offerta

È possibile selezionare abbigliamento uomo/donna, prodotti per corpo e capelli, prodotti per la casa, articoli per la camera da letto e per il bagno, capi basic, prodotti biologici o in materiale riciclato come la giacca in poliestere o i rotoli di carta da cucina.

La sezione moda include abiti, capispalla, loungewear e capi basic per tutti i giorni nelle taglie dalla XXS alla 7XL. I prezzi variano in base alla taglia, per esempio la giacca in poliestere riciclato costa tra i 32 e i 55 euro, il top a collo alto 15-24 euro, la camicia multitasche 27-37 euro, i jeans 39-43 euro, la felpa 28-37 euro. Al momento sono presenti 22 articoli di abbigliamento donna e 12 da uomo.

Tutti i capi sono al di sotto di 55 euro, la maggior parte hanno un prezzo tra i 20 e i 40 euro.

Impegno vero o greenwashing?

È l’interrogativo che può sorgere, perché restano:

• la questione del trattamento dei propri lavoratori
• la commercializzazione (e il consumo) in grandi numeri
• e tutto il mare dei prodotti venduti sulla piattaforma. Amazon Aware è una goccia.

Abbiamo chiesto, tramite il nostro canale Instagram, cosa ne pensano i lettori, sensibili alle tematiche di sostenibilità. Leggi cosa ci ha risposto chi lavora per un consumo più responsabile.

Benedetta, co-fondatrice dell’e-commerce sostenibile WHATaECO:  “Non acquisterei mai un prodotto di Amazon Aware. Forse sembro radicale, ma è la stessa ragione per cui non mangerei un panino vegano da Burger King o non acquisterei uno shampoo solido al supermercato. Ci sono multinazionali che si sono arricchite per anni (e continuano a farlo), a spese di lavoratori, ambiente e sana crescita del mercato. Se per molti so che queste azioni rappresentano “un passo avanti”, un “modo per lanciare il messaggio a più persone”, per me è solo greenwashing, che cerca di raccogliere consenso e denaro anche da quella parte di consumatori che mai acquisterebbero da Amazon o Burger King. Ci sono tante realtà che nascono davvero sui valori di etica e sostenibilità. Personalmente credo fortemente nel supportare queste e non cadere nella green trap dei colossi del consumismo“.

Manuela di Officina Sartoriale Creativa: “Credo che stiano cercando di accaparrarsi quella fetta di mercato che ancora non ha comprato nulla da Amazon e che non era intenzionata a farlo. Non comprerò da Amazon Aware. Ci sono tante realtà che basano tutta la loro visione e missione a questo scopo, credo che Amazon non ne debba fare parte. Così facendo pare che Amazon sdogani pure questo poter fare sostenibile da parte di chiunque, con i soldi pagando fior di professionisti che fanno le campagne ad hoc. Penalizza i piccoli, che investono davvero tutto il loro tempo, il loro lavoro per dare un valore vero e ci mettono la faccia. Amazon no, ci mette solo i soldi e questo diventa l’ennesima, perdonatemi il francesismo, presa per il culo”.

Valeria di Valeria Minussi Art: “Ho qualche dubbio che sia veramente sostenibile, solo per il fatto che sia raggiungibile in ogni angolo del mondo non lo è più. Difficile pensare a una multinazionale sostenibile. Possono mettere tutte le etichette del mondo, ma non credo che lo sia nel modo che io intendo, cioè quasi a chilometri zero oppure essere per pochi e a un prezzo giusto. Non che mi vendi un articolo per la casa a 1 € o una maglia a 10 €! Per non parlare dei materiali e delle lavorazioni, che molto probabilmente non saranno così ecologiche come dicono. Nel mio lavoro, riciclo i materiali per creare arte e non è sempre semplice. Sto cercando di essere il più sostenibile possibile, ma continuo a scontrarmi con il possibile e il fattibile per mantenere la mia filosofia sul riciclo. Immagino che per una grande multinazionale il problema non si pone come qualcosa da sostenere”.

Debora di Atelier Biologico: “Dell’ultimo lancio di Amazon penso lo stesso di tutti gli altri brand che si spacciano per sostenibili ma poi intanto… Sai che gioia vestire tutti uguali? Sì, perché quando anche l’ultimo piccolo brand chiuderà sarà questa la fine che faremo. E poi come mi arriva questo capo? Via nave, aereo o tir? Chi lo produce? Siamo certi che siano trattati con ottime condizioni economiche e sanitarie? Senza tralasciare che per avere prezzi così bassi qualcosa non torna. Mi chiedo se producono solo i capi ordinati. Per me lascia il tempo che trova, ma il problema è che il resto del mondo ci crederà. Piano piano dipenderemo tutti da Amazon, c’è anche Amazon Fresh che sostituisce i supermercati”.

Facendo una ricerca in rete, gli articoli dei media raccontano generalmente in modo positivo la notizia del lancio di Amazon Aware, accogliendo favorevolmente l’introduzione del nuovo brand, senz’ombra di riferimento a greenwashing.

Abbiamo lanciato un sondaggio nelle storie di Instagram per capire cosa ne pensa l’audience: “Acquisterai su Amazon Aware?”. Il 92% ha risposto che non lo farà. Le 32 certificazioni non sembrano assicurare l’esenzione dal sospetto di greenwashing, in particolar modo tra persone più attente a un consumo sostenibile e responsabile.

Funzionerà invece con chi è più nuovo nel mondo della sostenibilità o si avvicina per la prima volta? Amazon testa le novità prima di decidere se ampliare un’area di business. Non esiterà probabilmente a cambiare rotta se questo nuovo brand non mostrerà risultati positivi e potenziale di sviluppo, mentre continuerà se prenderà piede.

Foto: da Amazon Aware

Condividi la notizia su Instagram! Clicca qui

Siamo su WHATaECO! Quando Anne-Laure ha proposto la collaborazione con Benedetta Spattini e Caterina Lotti, è stato subito un “Sì!” entusiasta all’opportunità di essere presenti sull’e-commerce che invita a consumare meno e meglio, scegliendo prodotti con più etica e sostenibilità. Ci trovi nella sezione Tempo Libero, tra i corsi interessanti proposti dalla piattaforma.

Dato che ci piace spiegare bene e far conoscere i partner con cui collaboriamo, abbiamo posto qualche domanda a Benedetta e Caterina, per scoprire cos’è, cosa propone e come aderire al progetto WHATaECO.

Ciao Benedetta, ciao Caterina, come vi siete conosciute? Com’è nata la vostra collaborazione?

“Modena non è una metropoli e ci conosciamo fin da ragazze, abbiamo anche frequentato l’Università di Giurisprudenza insieme ma è la sostenibilità che ci ha unite quotidianamente nel progetto WHATaECO. Tutto è nato da uno scambio di opinioni sulla difficoltà di reperire alternative sostenibili a prodotti di uso quotidiano. Aggiungici un pizzico di spirito imprenditoriale e il rifiuto della carriera da giuriste ed è nato WHATaECO!”.

Perché avete deciso di avviare questo progetto? Cosa vi ha fatto fare il primo passo?

“Consapevolezza, necessità e coraggio. Cercavamo un sito a impatto ridotto che promuovesse alternative sostenibili di diverse categorie merceologiche e non lo abbiamo trovato. Sempre più persone acquistano online e il greenwashing dilaga quindi abbiamo studiato le soluzioni per creare una piattaforma online che rispondesse alla domanda ma lo facesse in modo sostenibile. WHATaECO è infatti alimentato ad energia pulita, lavoriamo in dropshipping per dimezzare i trasporti e tutti quelli che facciamo vengono compensati. Anche i packaging sono sostenibili: riutilizzati il più possibile, plastic-free e sigillati con il nostro nastro in carta”.

Qual è il vostro obiettivo?

“Crediamo in un mondo che si valorizzi e cresca grazie all’imprenditoria sostenibile. La nostra mission è promuovere la sostenibilità fornendo facile accesso a beni quotidianamente necessari senza procurare un impatto negativo sul Pianeta. Attualmente lavoriamo con oltre 130 brand italiani e stranieri che condividono la nostra vision, ma ci sono nuovi prodotti online ogni settimana. Ci sono tanti obiettivi a medio e lungo termine che auspichiamo di raggiungere ma non vogliamo spoilerarvi troppo!”.

Come selezionate i brand presenti sul sito?

“Per materiali, valori aziendali e ciò che trasmette il prodotto o servizio. Offriamo un catalogo di brand selezionati sul territorio europeo che condividono la nostra mission, creano impiego etico e fanno parte della rete virtuosa di business che aspiriamo di poter aiutare per vedere un cambiamento nel mondo del commercio. Tutti i nostri prodotti sono fair trade, cruelty-free, durevoli o compostabili se monouso e pensati per avere un minore impatto sull’ambiente”.

Quali prodotti propongono i brand che scegliete? Cosa possiamo trovare su WHATaECO?

“Di tutto e un po’! Le categorie attualmente sono Abbigliamento, Cosmesi, Casa, Baby e Tempo libero, ma il catalogo è sempre in crescita e siamo molto orgogliose di aver lanciato anche la categoria corsi online ed esperienze che vorremmo presto di ampliare con progetti di turismo sostenibile. In base all’esito della campagna online di crowdfunding, che si chiuderà a settembre, speriamo di poter aprire anche la categoria dedicata a cibo e bevande!”.

Avete avviato una campagna di crowdfunding, ci raccontate brevemente in cosa consiste e come possiamo partecipare?

“E’ un grande progetto in corso e mancano 68 giorni (Ndr: ora mancano meno di 60 giorni!) alla chiusura della campagna. Siamo entusiaste del riscontro che abbiamo ricevuto perchè siamo riuscite a raccogliere oltre 50.000 euro in un paio di settimane, raggiungendo e superando la soglia inscindibile del target minimo. Abbiamo tanti obiettivi ambiziosi per riuscire a supportare i nostri brand partner e ci auguriamo di cuore di riuscire a raggiungere il target massimo! Si potrà investire fino a fine estate con una quota minima di 250 euro diventando soci di WHATaECO a tutti gli effetti! Per chi volesse investire più di 1.000 euro si otterranno anche le spese di spedizione gratuite sul sito per 1 anno”.

Qual è stata la parte più difficile di questo progetto?

“Affrontiamo difficoltà quotidianamente. Gestire un business da donne under 30 in Italia non è cosa semplice. Inoltre, essendo un brand nuovo lo sforzo più grande è quello di farci conoscere, trasmettere alla nostra community che siamo Benedetta e Caterina, giovani, alla mano ma con le idee chiare: nutriamo l’ambizione di riuscire a dare valore ai business etici e sostenibili perché un’economia diversa e virtuosa è possibile!”.

Non deve essere semplice, ma ve la state cavando molto bene! E la parte più bella del progetto?

“Avere l’occasione di conoscere (digitalmente e fisicamente) persone meravigliose. Ogni giorno ci rapportiamo con brand e partner che hanno messo in gioco tutto per una buona causa, content creator che svolgono una magnifica opera di divulgazione sui temi della sostenibilità e giustizia sociale con ammirevole dedizione e i consumatori consapevoli che ci contattano, interagiscono e ogni tanto ci scrivono ‘Finalmente WHATaECO!’ “.

A quali aspetti della sostenibilità prestate attenzione nel progetto?

“Prendiamo in considerazione approvvigionamento, filiera produttiva, materiali impiegati, durevolezza e smaltimento. Facciamo molte domande ai brand (e a volte anche ai loro dipendenti!) per capire il loro approccio sotto ogni aspetto. Per avere la certezza che condividano e applichino i nostri valori, chiediamo sempre di firmare il nostro codice etico”.

Una curiosità: come avete iniziato il vostro percorso zero waste?

Caterina: “Penso che tutto sia iniziato quando mi sono appassionata al giardinaggio. Curare le piante, seminare, annaffiare le sere d’estate è una delle cose che amo più fare nel tempo libero. Questa vicinanza con la natura mi ha aperto gli occhi: quanto siamo fortunati ad essere circondati da tanta bellezza? Quanto siamo piccoli e di passaggio rispetto a un albero o a un bulbo che ogni anno ci regala un fiore meraviglioso? Così ho iniziato a pensare all’impatto delle mie azioni quotidiane, ho iniziato a informarmi, a studiare e ad agire, e…non ho più smesso!”.
Benedetta: “Ero l’emblema della superficialità quando si trattava di acquisti. Ho condotto uno stile di vita radicalmente diverso da quello che cerco di perseguire oggi e devo essere onesta: ero più spensierata. L’approccio ‘Zero waste wanna be’ ti porta a farti domande costantemente, a mettere tutto in discussione e spesso ad avere difficoltà nel reperire un’alternativa. A volte è frustrante sentirsi il pesce fuor d’acqua o non riuscire ad incarnare perfettamente i tuoi ideali, ma non tornerei mai più indietro e faccio del mio meglio quotidianamente per migliorare”.

Cosa consigliate a chi desidera cominciare questo cammino?

“Pensa prima di fare qualsiasi cosa. E pensa con la tua testa. Non vogliamo far cadere i consumatori nella trappola del consumismo ecologico. Invitiamo i consumatori a scegliere WHATaECO quando hanno necessità di sostituire qualcosa. Non abbiamo bisogno di posate di bamboo per essere sostenibili, ma di pensare prima di agire e tenere in considerazione l’esigenza e le circostanze del momento presente. Non è filosofia: prima di aperitiveggiare pensiamo e ordiniamo il drink senza cannuccia. Rifiutare, molto spesso, è il primo passo per intraprendere uno stile di vita zero waste”.

Grazie Benedetta e Caterina! Seguiamo la vostra campagna di crowdfunding e siamo felici di essere presenti su WHATaECO!

Qui puoi trovare WHATaECO:

Sito
Instagram
Campagna equity crowdfunding

E qui il nostro corso!

Foto: WHATaECO

Quali tipologie di brand sono presenti sulla vostra piattaforma? Quanti sono al momento?

“La nostra piattaforma include più di 60 brand con molti valori: vegan (anche PETA), fair trade, riciclato, upcycled, biologico, organico, con forte presenza di tessuti certificati GOTS e Oeko-Tex. Stiamo lavorando per inserire anche una sezione per il second-hand”.

Per essere inclusi i brand devono rispettare precisi criteri? Se sì, quali sono?

“Accettiamo solo marchi di moda sostenibili ed etici che offrano salari e condizioni di lavoro eque, che abbiano una produzione trasparente e che siano esenti da crudeltà verso gli animali”.

I criteri, ossia le caratteristiche dei prodotti proposti, sono:

• Sostenibile
• Vegano
• Biologico
• Materiali naturali
• Riciclo o upcycling
• Empowerment economico – Fairtrade
• Handmade
• Artigianato
• Charity o Second Hand (work in progress)
• Eco certificato
• Produzione locale

Quanti aspetti devono essere soddisfatti per far parte di Eco Fashion Labels?

“Ovviamente più aspetti sono coperti meglio è. Essendo noi un marketplace con l’intento di essere anche piattaforma e vetrina per i piccoli brand emergenti, accettiamo anche chi rientra in un solo settore. Inoltre spesso è facile che questi valori non possano coesistere, ad esempio chi produce accessori di vera pelle riciclata non può essere anche vegan. Prima di inserire definitivamente un brand nella piattaforma eseguiamo controlli approfonditi anche in dialogo con il brand stesso, per assicurarci che la sostenibilità sia reale. Facciamo spesso affidamento anche alla presenza delle certificazioni (GOTS, Fairtrade, Oeko-Tex, PETA, ecc.) ma facciamo attenzione anche ai materiali che devono essere sostenibili (cotone biologico, Tencel, Modal, tessuto riciclato… )”.

Da dove provengono i brand? Da tutto il mondo?

“I brand con cui collaboriamo si trovano principalmente in Europa, ma abbiamo anche qualcuno localizzato in Giappone o India. Non facciamo distinzione di zona del mondo, anche se valorizziamo sempre molto l’acquisto locale, supportato anche da una tecnologia di localizzazione del visitatore del sito”.

Come funziona Ecofashionlabel, per i clienti e per i brand?

“Per i clienti il funzionamento è quello di qualsiasi piattaforma di e-commerce. Tutti gli articoli sono divisi per genere e categorie in modo da facilitare la navigazione. È possibile anche navigare direttamente per brand o per Paese se si vuole acquistare locale. La presenza di un programma Loyalty a punti permette agli utenti di ottenere vantaggiosi sconti.
Ogni brand ha la possibilità di inserire i propri articoli con relative foto e descrizioni, con il pieno controllo sul tipo di presentazione che vuole fare di sé. Non ci sono costi fissi per la presenza sul portale”.

Tra i lettori di Dress ECOde ci sono anche tante persone che portano avanti un’attività attenta ai temi della sostenibilità. Se fossero interessati a partecipare, cosa dovrebbero fare?

“Se si vuole iniziare la procedura di inserimento basta visitare la pagina e compilare il form. Per segnalare che arrivi da questo articolo basta inserirlo nei commenti in fondo al form! C’è anche la possibilità di aprire collaborazioni di affiliazione a questo link“.

Quali sono i vantaggi della presenza su Eco Fashion Labels?

“I brand possono sfruttare un pubblico mondiale già selezionato e targettizzato, per crescere il proprio business attraverso una maggiore visibilità senza alcun costo fisso. Il team è sempre disponibile per assistenza per quanto riguarda la gestione dei prodotti. Presto saranno anche disponibili dei pacchetti marketing per aumentare la visibilità di ogni singolo brand sulla home page del sito, con prodotti prioritizzati, e partecipare alle campagne a pagamento su Facebook, Google e Instagram. Ci sarà anche la possibilità di apparire nel blog e nelle newsletter. Puntiamo ad iniziare in aprile”.

Come e dove è nata la piattaforma?

“Eco Fashion Labels è una startup nata nel 2019, dalla volontà di alcuni giovani che volevano fare la propria parte per cambiare il mondo dell’industria del fashion. Creare una piattaforma per riunire nello stesso luogo molti marchi di moda sostenibile è la strategia utilizzata per avvicinare le persone a diversi brand e diffondere lo stile di vita. Il team è composto da giovani di diverse nazionalità che vivono in diversi paesi e collaborano per creare una piattaforma varia ed inclusiva”.

Com’è la presenza dei brand italiani?

“La presenza italiana è in forte aumento in questo periodo, include camicie uomo e donna, accessori riciclati, abbigliamento da spiaggia e molto altro”.

Ho visto che aderite a un progetto per piantare alberi (Pledgeling), di cosa si tratta?

“Pledgeling è un programma che aiuta i business a raccogliere soldi per beneficenza. Per ogni ordine sulla piattaforma doniamo 1 dollaro al fondo Greenpeace, e per ogni dollaro viene piantato un albero”.

Ci sono altre iniziative o aspetti in cui vi impegnate per proporre una moda più sostenibile?

“Stiamo curando l’aspetto del packaging, che spesso viene sottovalutato, e cerchiamo di dare più informazioni possibili riguardo alle taglie in modo tale da evitare resi o cambi che aumentano il traffico di pacchi spesso inutilmente”.

Contatti:

Sito
Blog
Instagram
Pinterest
Youtube
Facebook