La domanda dei consumatori gioca un ruolo significativo nel promuovere pratiche sostenibili nella moda. Non siamo semplici osservatori ma partecipiamo alla trasformazione del settore. Comprendendo le preferenze, i valori e i comportamenti di acquisto dei consumatori, i marchi di moda sostenibile possono adattare le loro strategie per soddisfare la crescente domanda di prodotti etici ed ecologici e influenzare le scelte di acquisto.

Far conoscere l’importanza di una moda sostenibile è fondamentale per guidare il cambiamento. I marchi dovrebbero impegnarsi in modo proattivo, condividendo informazioni sugli impatti ambientali e sociali dell’industria della moda e fornendo indicazioni su come prendere decisioni di acquisto consapevoli. Inoltre, ci aspettiamo che ispirino e responsabilizzino i consumatori a sostenere pratiche etiche e sostenibili.

Il corretto orientamento del consumatore alla sostenibilità

Nel contesto della sostenibilità, il coinvolgimento del consumatore gioca un ruolo cruciale nel guidare un cambiamento positivo all’interno dell’industria della moda. I marchi possono consentire ai consumatori di prendere decisioni di acquisto più informate e consapevoli:

• aumentando la consapevolezza
• fornendo conoscenze sugli impatti ambientali e sociali dell’industria della moda.

Per fare ciò però è necessario che comunichino informazioni veritiere e attendibili sulla sostenibilità, senza tirare acqua al proprio mulino al fine di promuovere un prodotto che sostenibile non è.

In poche parole, la finalità deve restare il fungere da catalizzatore per la creazione di un ecosistema della moda veramente più sostenibile e responsabile, non tingere di verde i prodotti per venderli o propagare pratiche che di sostenibile non hanno nulla solo con finalità di marketing e creazione di engagement.

Essenziale è quindi inserire figure specializzate nella sostenibilità o rivolgersi a professionisti esterni che sappiano formare e fornire corrette informazioni da divulgare in merito alle pratiche più favorevoli per il rispetto dell’ambiente e più etiche. La sostenibilità non si improvvisa con consigli casalinghi o rivolgendosi semplicemente a influencer non preparati in modo serio e professionale nella materia (per questa ragione Dress ECOde si occupa anche di formare influencer e giornalisti sulla moda sostenibile).

Comprendere la moda sostenibile

L’orientamento dei consumatori inizia fornendo una chiara comprensione della moda sostenibile. I marchi dovrebbero comunicare il concetto di moda sostenibile, che include vari aspetti come l’approvvigionamento etico, processi di produzione responsabili, pratiche di lavoro eque e considerazione per l’impatto ambientale. Spiegando i principi e le pratiche chiave della moda sostenibile, i marchi possono aiutare i consumatori a cogliere l’importanza e i vantaggi di fare scelte sostenibili.

Per poter orientare in modo corretto e riuscire a trasmetterne il vero significato, è necessario che in primis i marchi comprendano il concetto di moda sostenibile. La moda non è sostenibile se utilizza il cotone biologico, lo è se passa attraverso un impegno duraturo sotto tutti i diversi aspetti della produzione. Infatti, la sostenibilità riguarda l’intero ciclo di vita dei prodotti di moda, dall’approvvigionamento delle materie prime alla produzione, distribuzione e smaltimento.

Nel complesso, la moda sostenibile cerca di trasformare l’industria in un settore più rispettoso dell’ambiente e della società, considerando gli impatti sia a breve sia a lungo termine della moda sul pianeta e sui suoi abitanti. Un marchio che abbraccia la sostenibilità si impegna a creare un impatto positivo lungo tutta la catena di fornitura e a promuovere un futuro più sostenibile per l’industria, ossia che non precluda alle future generazioni la disponibilità di risorse necessarie per una vita dignitosa.

Consentire ai consumatori di guidare il cambiamento

L’orientamento dei consumatori dovrebbe consentire alle persone di diventare agenti di cambiamento. I marchi dovrebbero incoraggiare i consumatori a porre domande, esigere trasparenza e supportare pratiche sostenibili. Fornendo risorse, guide e strumenti, i marchi possono consentire ai consumatori di fare scelte più consapevoli e influenzare l’industria della moda attraverso le loro decisioni di acquisto. Coinvolgere i consumatori in iniziative e campagne di sostenibilità li autorizza ulteriormente a contribuire attivamente a un cambiamento positivo.

Collaborazione con formatori ed esperti di sostenibilità

La collaborazione con formatori ed esperti di sostenibilità può amplificare in modo significativo gli sforzi di orientamento dei consumatori. I marchi dovrebbero collaborare con individui che hanno una forte influenza nello spazio della moda e della sostenibilità. Attraverso professionisti ed esperti possono creare contenuti, ospitare workshop e interagire con il pubblico per diffondere consapevolezza e conoscenza sulla moda sostenibile. Possono ricorrere al coinvolgimento di influencer, sfruttando la portata e la credibilità, orientandoli però grazie a formatori ed esperti della materia in modo che possano ispirare efficacemente una base di consumatori più ampia ed evitare di diffondere informazioni fake sulla sostenibilità (che purtroppo sono all’ordine del giorno).

Ogni volta che compriamo, votiamo con il nostro portafoglio. Siamo tutti custodi di questo pianeta, e ogni scelta che facciamo ha un impatto. Dalla nostra spazzatura quotidiana ai prodotti che scegliamo, possiamo plasmare il futuro attraverso il nostro potere di consumatori consapevoli. Non siamo più semplici spettatori, ma attori principali in una storia di sostenibilità. Le nostre azioni contano, e insieme possiamo fare la differenza per un mondo più sano e equo.

Ogni singolo individuo ha un ruolo da svolgere. Ogni singolo individuo conta. Perché ogni singolo individuo ha un certo impatto sull’ambiente e noi possiamo scegliere il tipo di impatto che abbiamo.

Jane Goodall

Ci sono altre azioni che i marchi possono implementare per coinvolgere i consumatori. Le abbiamo descritte nel capitolo “Il coinvolgimento dei consumatori” nel libro “New Fashion – Superare le sfide della sostenibilità per essere brand nella nuova era della moda”. Continua a leggere qui:

 Puoi ascoltare qui l’articolo: 20-libri-per-ragazzi

É da un po’ di tempo che desidero scrivere questo articolo, rimandando a un (breve) momento di riposo festivo, finalmente trovato!

In novembre l’Istituto di Istruzione Secondaria Superiore G. Curcio di Ispica (Ragusa), mi ha accolto calorosamente per ascoltare la storia della spedizione per ripulire le coste norvegesi dai rifiuti, proprio dove è stata ritrovata la balena del documentario di Sky24 A plastic whale. Più di 100 alunni presenti all’incontro! Aspettavamo meno classi, ma man mano che si spargeva nei corridoi la notizia del racconto di questa balena, si aggiungevano ragazzi interessati. E c’è anche chi ha voluto sapere riguardo la moda sostenibile!

Dopo la presentazione, un’insegnante mi ha chiesto aiuto nel trovare libri che sensibilizzino sui temi ambientali, di narrativa e adatti a ragazzi delle superiori. Non libri esplicitamente didattici ma romanzi, in cui il racconto inviti all’amore per la natura.

Così mi sono trovata a costruire una piccola lista di letture consigliate, pensando a diversi tipi di gusti letterari. La condivido qui perché possa essere utile anche ai lettori di Dress Ecode.

• Le mie fiabe africane – Nelson Mandela
• L’uomo che piantava gli alberi – Jean Giorno
• La ragazza sull’albero – Julia Butterfly Hill
• Tu sei il mio mondo – Timothee de Fombelle
• L’isola di Arcangelo – Mattia Luisa 
• Il mondo di Anna – Gaarder Jostein
• Margherita Dolcevita – Stefano Benni
• Storia di una gabbianella e del gatto che le insegnò a volare – Luis Sepulveda
• Anthill – Edward O. Wilson 
• Il passaggio dell’orso – Giuseppe Festa
• Walden ovvero vita nei boschi – Henry David Thoreau
• Il barone rampante – Italo Calvino
• Il richiamo della foresta – Jack London
• 25 grammi di felicità – Massimo Vacchetta, Antonella Tomaselli
• Il gabbiano Jonathan Livingstone – Richard Bach
• Il mondo senza di noi – Alan Weisman
• L’evoluzione di Calpurnia – Jaqueline Kelly
• Il cane, il lupo e Dio – Folco Terzani
• Il bacio della Dea Montagna – Marco Bosonetto
• Pensare come una montagna – A sand county almanac – Aldo Leopold

Che ne dite? Avete altri titoli di narrativa per ragazzi da suggerire?

Buona lettura!

Foto di copertina: Laura Kapfer on Unsplash

English – Dress ECOde’s lifestyle: 20 books to inspire boys and girls to love nature

It’s some time I would like to write this article, postponing to a (short) moment of holiday rest, finally found!

In November, the Higher Education Institute G. Curcio of Ispica (Ragusa) welcomed me warmly to hear the story of the expedition to clean up the Norwegian coast from waste, just where the whale of the Sky24 documentary A plastic whale was found. More than 100 students were at the meeting! We expected fewer classes, but as the news of this whale’s story spread in the corridors, interested students joined. And there were also those who wanted to know about sustainable fashion!

After the presentation, a teacher asked me for help in finding books that raise awareness on environmental issues, of narrative literature and suitable for high school students. Not explicitly didactic books but novels, in which the story invites to love nature.

So I found myself building a small list of recommended books, thinking about different types of literary tastes. I share it here because it can also be useful to readers of Dress Ecode.

• Favorite African Folktales – Nelson Mandela
• The man who planted trees – Jean Giorno
• The legacy of Luna – Julia Butterfly Hill
• Celeste, My Planet – Timothee de Fombelle
• Archangel’s Island – Mattia Luisa
• The world according to Anna – Gaarder Jostein
• Margherita Dolcevita – Stefano Benni
• The Story of A Seagull and The Cat Who Taught Her To Fly – Luis Sepulveda
• Anthill – Edward O. Wilson
• Il passaggio dell’orso – Giuseppe Festa
• Walden; or, Life in the Woods – Henry David Thoreau
• The Baron in the Trees – Italo Calvino
• The Call of the Wild – Jack London
• 25 grams of happiness – Massimo Vacchetta, Antonella Tomaselli
• Jonathan Livingston Seagull: A Story – Richard Bach
• The world without us – Alan Weisman
• The evolution of Calpurnia Tate – Jaqueline Kelly
• The dog, the wolf and God – Folco Terzani
• The kiss of the Mountain Goddess – Marco Bosonetto
• A sand county almanac – Aldo Leopold

What do you think? Do you have any other children’s fiction titles to suggest?

Enjoy the reading!

Cover photo by Laura Kapfer on Unsplash