Secondo la Commissione, i tre brand hanno imposto ai propri rivenditori indipendenti condizioni che limitavano la loro autonomia nei prezzi di vendita (sia online sia in negozio), definendo sconti massimi, periodi di vendita predeterminati o addirittura vietando certi sconti.

Gucci ha ricevuto la sanzione più alta (circa €119,7 milioni), Chloé circa €19,7 milioni e Loewe €18 milioni. Le sanzioni sono state ridotte grazie alla cooperazione dei marchi con gli investigatori.

Perché è significativo

• Per la prima volta in ambito moda di lusso la Commissione evidenzia che pratiche di controllo dei prezzi possono costituire una violazione delle norme antitrust europee, anche quando riguardano marchi riconosciuti.

• L’azione conferma che il settore della moda non è escluso dalla stringente attenzione dell’UE verso trasparenza, concorrenza leale e responsabilità aziendale.

• Accade in un momento in cui la stessa UE spinge parallelamente su regole più stringenti in fatto di moda sostenibile, etica, trasparenza della catena di fornitura e pratiche anti-greenwashing. Vedi ad esempio le nuove regole sul calcolo dell’impronta ambientale per abbigliamento e calzature.

Implicazioni per la moda sostenibile ed etica

Per un sito come quello di Dress ECOde, orientato a moda sostenibile ed etica, questo caso offre spunti utili.

A. Concorrenza leale = parte della sostenibilità

Una moda realmente sostenibile non riguarda solo materiali, produzione, rifiuti o condizioni di lavoro, ma anche pratiche commerciali corrette. Quando un marchio limita la libertà di prezzo del dettagliante, può indurre costi maggiori al consumatore, nonché influenzare la viva concorrenza che può stimolare alternative più ecologiche o etiche. Il rispetto delle regole di concorrenza è dunque un tassello della responsabilità complessiva.

B. Trasparenza e responsabilità

Il caso rafforza il messaggio che le aziende devono essere responsabili su più fronti — non solo ambiente e sociale, ma anche governance, canali di distribuzione e politiche commerciali. I consumatori attenti alla moda sostenibile sono sempre più sensibili a questi aspetti.

C. Opportunità per i brand sostenibili

I marchi che adottano criteri rigorosi di produzione, scelta dei materiali, condizioni di lavoro e distribuzione trasparente possono trovare un vantaggio competitivo. In uno scenario in cui i grandi nomi vengono messi sotto pressione da autorità come la Commissione, emerge la possibilità per marchi etici/sostenibili di differenziarsi con credibilità.

D. Cosa dovrebbero chiedersi i consumatori

• Il brand è trasparente anche circa le sue politiche commerciali e di rivendita?

• Ci sono condizioni imposte ai rivenditori che possono limitare sconti o decisioni autonome?

• Il marchio mostra di assumersi responsabilità che vanno oltre “solo” materiali sostenibili, includendo anche pratiche di prezzo e distribuzione?

Curiosità sui tre marchi e sul contesto

Ecco alcuni fatti sulle tre case moda coinvolte:

• Gucci: È parte del gruppo francese Kering. In passato Gucci ha già affrontato controversie legate a diversità, rappresentazione e inclusività nelle campagne. Il fatto che la sanzione più alta sia stata comminata a Gucci evidenzia quanto anche i grandi del lusso alto debbano rispondere di pratiche “dietro le quinte”.

• Chloé: Brand francese noto per uno stile femminile e “cool-chic”. La sanzione per Chloé è stata “solo” la seconda nella classifica dei tre, ma rilevante. In comunicati ufficiali Chloé ha già dichiarato di aver rafforzato la “compliance” e la formazione interna in materia di concorrenza dopo la notifica della Commissione.

• Loewe: Marchio spagnolo, parte del gruppo LVMH. Spesso percepito come boutique-luxe, la sanzione evidenzia che anche marchi magari meno mainstream rispetto a Gucci non sono “al riparo”. Aver scelto di collaborare ha permesso la riduzione della multa.

Il contesto più ampio – Questa decisione arriva mentre l’UE stringe i regolamenti su moda e tessile – per esempio, le nuove «Product Environmental Footprint Category Rules (PEFCR) per abbigliamento e calzature», presentate a giugno 2025.

Un legame interessante – Sebbene il caso riguardi più che altro concorrenza e prezzo, per il consumatore attento alla “moda sostenibile” è un promemoria: la reputazione di un brand su sostenibilità/plastica/rifiuti/verifica dei fornitori può convivere con pratiche commerciali meno trasparenti. Si tratta di considerare la sostenibilità in modo olistico: non è solo “materiale più etico”, ma include pratiche commerciali, trasparenza, governance.

Conclusione

Il caso della sanzione della Commissione Europea a Gucci, Chloé e Loewe segna una svolta : dimostra che anche i brand del lusso non possono ignorare le regole della concorrenza, e che la sostenibilità nella moda richiede attenzione a tutti gli anelli — dalla fibra alla distribuzione, dal prezzo alla durata del prodotto.
Per un lettore interessato a moda etica e sostenibile, è un monito utile: non basta scegliere “eco” perché un capo dichiari “riciclato” o “green” — è fondamentale verificare la storia intera del brand. Il ruolo informativo di Dress ECOde vuole accompagnare consumatori e brand consapevoli verso scelte che siano veramente sostenibili, etiche e trasparenti.

]]> https://dress-ecode.com/gucci-chloe-e-loewe-sanzionate-dalla-commissione-europea-cosa-significa-per-la-moda-sostenibile-ed-etica/feed/ 0 19490 https://dress-ecode.com/coco-vintage-e-second-hand-lamore-per-la-ricerca-di-oggetti-e-capi-di-qualita-che-cosi-continuano-a-essere-utilizzati/ https://dress-ecode.com/coco-vintage-e-second-hand-lamore-per-la-ricerca-di-oggetti-e-capi-di-qualita-che-cosi-continuano-a-essere-utilizzati/#respond Fri, 06 Dec 2019 11:36:25 +0000 https://dress-ecode.com/?p=6112 Italiano/English below pictures

Puoi ascoltare qui l’articolo: Audio-à-porter – Cocò vintage e secondhand

A Bollate, comodissimo se arrivate con il treno da Milano, c’è un negozio consigliato a chi ama il vintage. Con Sara Freddo, un’amica che mi fa conoscere questo posto, ci divertiamo moltissimo a provare abiti di ogni epoca e ad ascoltare Concetto Serranò, il proprietario, che ci parla della sua attività.
“È nato come negozio second-hand, ma la mia passione è sempre stato il vintage. Così quando qualche anno fa si è liberato lo spazio affianco e ho avuto il posto necessario, ho potuto realizzare l’abbinamento con il vintage. Piano piano sono arrivate anche le fiere, i mercatini come East Market e altri eventi per raggiungere il più possibile gli amanti del vintage”.

Di solito capi, accessori e altri oggetti (per uomo e donna) sono portati qui in negozio dai clienti oppure andate alla ricerca?
“Abbiamo migliaia di tesserati che ci portano varie cose in conto vendita. Inoltre la ricerca è continua, è la parte più bella, più stimolante di questo mestiere. Vivo di ricerca. Di pezzi vintage e particolari. On line, girando, ricevo proposte giornalmente. Quando si trova il pezzo, quello bello, è festa! Ed è quasi un dispiacere poi venderlo. Alcune volte torno a casa, con l’aria sconsolata dico a mia moglie che ho venduto il tal oggetto e lei mi chiede: ‘Ma non sei contento?’. No, perché ora non lo rivedo più! Come quando ho venduto una parte del mio archivio ‘sacro’ a un’amica di New York: una grande soddisfazione, ma… C’era anche una speciale gonna di Krizia, solo due esemplari nel mondo. E poi abiti in metallo, conchiglie, tanti pezzi unici”.

E questa?
“È una scultura fatta da Gina Lollobrigida! Sì, c’è un po’ di tutto. Anche i patch anni ’80-’90”.

Un’area del negozio è destinata alle pellicce, vintage e second-hand, che sono recuperate e tinte in modo da renderle moderne e ancora utilizzabili, invece di essere gettate o dimenticate.

Sul sito Concetto racconta dell’idea del negozio: “Nel tuo armadio ci sono abiti che non utilizzi più, magari indossati una sola volta e pagati a caro prezzo. Lo stesso abito potrebbe interessare ad un’altra persona, non disposta a spendere cifre esorbitanti per comprare l’equivalente del nuovo. Da questo nasce l’idea del mio negozio, un luogo accogliente, circondato da opere d’arte, dove incontrarsi, confrontarsi e scambiarsi abiti, borse, collane, bracciali, accessori, ecc.”.

Troverete veramente di tutto (solo le scarpe sono nuove). Gli abiti da cerimonia o per una serata di gala vi lasceranno senza parole. Ogni cosa qui è praticamente nuova, anche se vintage! La selezione è davvero molto accurata. 

Link http://cocoabbigliamentousato.it

English – Cocò vintage and second-hand: the love for the search for quality items and garments that continue to be used

In Bollate, very easy if you arrive by train from Milan, there is a shop recommended for those who love vintage. With Sara Freddo, a friend who introduces me to this place, we have a great time trying out clothes from every age and listening to Concetto Serranò, the owner, who talks about his business.
“It was born as a second-hand shop, but my passion has always been vintage. So when a few years ago the space next to me was free and I had the necessary place, I was able to combine it with vintage. Little by little also the fairs, the markets like East Market and other events have arrived to reach vintage lovers as much as possible”.

Are garments, accessories and other items usually brought to the store by clients or are you looking for them?
“We have thousands of registered members who bring us various things on consignment. Furthermore, the research is continuous, it is the most beautiful, the most stimulating part of this profession. I live of research of vintage and particular pieces. On line, going around, I receive proposals daily. When the piece is found, the beautiful one, is a party! And it is almost a sorrow then to sell it. Sometimes I come home, with a disconsolate air I tell my wife that I sold a particular item and she asks me: ‘But not are you happy?’. No, because now I don’t see it again! Like when I sold a part of my ‘sacred’ archive’ to a friend in New York: great satisfaction, but … There was also a special skirt by Krizia, only two pieces in the world. And then metal dresses, shells, many unique pieces”.

And this one?
“It is a sculpture made by Gina Lollobrigida! Yes, there is a bit of everything. Even the patches of the 80s and 90s”.

An area of ​​the store is for furs, vintage and second-hand, which are recovered and dyed to make them modern and still usable, instead of being thrown away or forgotten.

On the website Concetto tells about the idea of ​​the store: “In your closet there are clothes you no longer use, maybe worn only once and paid dearly. The same dress could be of interest of another person, not willing to spend exorbitant figures to buy the equivalent of the new one. From this comes the idea of ​​my shop, a welcoming place, surrounded by works of art, where to meet, confront and exchange clothes, bags, necklaces, bracelets, accessories, etc.”.

You will really find everything (only the shoes are new). Ceremonial or gala evening dresses will leave you speechless. The selection is really very accurate and everything here is practically new, even if vintage! 

Link http://cocoabbigliamentousato.it