Le finte modelle plus-size, ingaggiate dai brand per comunicare quanto gli abiti siano accessibili a chi ha forme più abbondanti, sono un esempio di inclusivity washing. È mostrare iniziative di inclusività senza una reale strategia che coinvolga seriamente le minoranze, che annulli nei fatti ogni differenziazione davanti alle diversità e che si rivolga al pubblico evitando qualsiasi discriminazione.

La modella norvegese Karoline Bjørnelykke ha portato alla luce il caso delle finte modelle plus-size nelle campagne di moda, raccontando in un video su Tik Tok:

Sono una modella plus-size. Il che significa che a volte lavoro per marchi di taglie forti. Questi brand in genere propongono le taglie XL-5XL. Se hai gli occhi, puoi vedere che non porto quella taglia. Quindi come si sistema? Beh, devo indossare al lavoro qualcosa chiamata ‘imbottitura’, che fondamentalmente sono tute di grasso. A pezzi. Riempi il tutto e… fatto, in questo modo, ti fa sembrare molto più grossa. E se ciò non bastasse, si ferma il tutto (il capo) nella parte posteriore. Quindi, se la chiusura (del capo) sembra davvero buona vista dalla parte anteriore, probabilmente sembra **** dalla parte posteriore. Perché? È perché vogliono che il collo e il viso appaiano davvero magri e affilati, il che non crea solo standard irrealistici, ma impossibili. Sai, il mio suggerimento è di usare donne veramente taglie forti, perché ci sono così tante donne meravigliose là fuori. E ho un altro desiderio: può un brand plus-size per una volta per favore non fare qualcosa di così orribile?

Un paio di glutei, petto e cosce color carne, insieme a una cintura in spandex: è il kit di imbottiture di grasso per le modelle di taglie intermedie. In uno shooting in cui è richiesto di indossare dozzine di abiti, è il modo più semplice per far aderire bene i vestiti, proprio come le mollette nascoste alla vista e utilizzate per migliorare la vestibilità dei capi negli editoriali di alta moda.

Sono tante le storie di donne che lavorano come modelle plus-size utilizzando le imbottiture. Questi scatti di Refinery29 mostrano la differenza tra “con” e “senza”:

(Foto: Refinery29)

Il trend nel settore

Il concetto dei modelli plus-size è quello di rappresentare le donne in modo inclusivo, ed essere vicini a persone vere, allontanandosi dai classici diktat dei fisici perfetti nella moda, poco rappresentativi della realtà. Negli ultimi anni osserviamo un enorme aumento di visibilità per le modelle con taglie forti in passerella, nelle pubblicità, nei servizi di moda. Molti brandi, tra cui anche H&M e Abercrombie, hanno aggiunto linee di taglie comode alle loro collezioni, aumentando i volumi di vendita. Sulla scia del trend “diversità e inclusività”, come del green, i grandi marchi hanno integrato l’offerta e inserito questi temi nelle campagne di marketing.

Quanto ci prendono in giro i brand?

Altra storia: altro inganno?

Arrivata terza al concorso America’s Next Top Model, la modella plus size Khrystyana Kazakova era felice di lavorare con un’agenzia di alto livello. L’entusiasmo è presto svanito quando si è sentita dire che la sua taglia 8 US (44 IT) non era abbastanza per gli incarichi più allettanti. “Mi è stato detto che se avessi preso più peso, avrei guadagnato più soldi”, racconta Khrystyana. Così ha cambiato dieta e routine di esercizi e messo su peso, ma non come l’agenzia si aspettava. “Voglio che tu abbia una forma a clessidra”, spiega. “Prima di licenziarmi, hanno insinuato che sembrassi gonfia” (Fonte New York Post, luglio 2019).

Alla ricerca di un nuovo canone di bellezza irrealistico

Agenti e clienti cercano una specifica forma del corpo: la figura a clessidra cesellata, incarnata da Kim Kardashian e Jennifer Lopez. Il problema riguarda soprattutto le modelle “intermedie”, tra le taglie 10 e 12 US (New York Post, 2019). Secondo Chelsea Bonner, ex modella e fondatrice di Bella management:

Abbiamo creato un avatar di ciò che consentiamo sia plus-size. Puoi essere formosa, purché tu abbia una vita davvero minuscola e sia senza cellulite

Paradossalmente, le vere modelle plus-size faticano a lavorare. Siamo arrivati a delineare un altro canone di bellezza ideale difficile da trovare o raggiungere, perché diverso da una reale figura femminile plus-size: corpo, seni e sedere abbondanti ma vita, viso e polsi sottili.

Chiediamo standard rigorosi anche alle taglie forti: non c’è pace per le donne vere! Che siano filiformi o plus-size, si trovano a fare i conti con diete, palestra e cambiamenti del corpo per ingrassare o dimagrire. Ci allontaniamo dalla mentalità della magrezza a tutti i costi per inseguire un altro ideale quasi impossibile da incarnare.

Nasce tutto dal design?

La forma ideale ricercata nelle modelle per le campagne nasce da come sono progettati i vestiti? Se i brand producono abiti per una perfetta figura a clessidra che la maggior parte delle donne normali o formose non ha naturalmente, cercano per le campagne modelle che li valorizzino. Disegnati per una forma perfetta, staranno al meglio su corpi perfetti, non importa se fasulli.

Un altro trucco

Le misure dei modelli plus-size variano in base al marchio e all’agenzia. Come regola generale, i modelli taglie forti sono definiti dall’industria della moda quelli da una misura 6-8 US in su (indicativamente 42-44 IT). La taglia media delle donne negli Stati Uniti è la 14 US (50 IT), quindi le misure 6-8 non possono essere considerate “forti”. Nel nostro Paese la taglia femminile più rappresentativa è la 44, che diventa 48 tra i 50 e i 64 anni. Gli addetti ai lavori definiscono quindi plus-size le taglie normali. Al giorno d’oggi, tuttavia, si sta facendo pressione, portando il settore a considerare come taglie forti quelle un po’ più in linea con il pubblico, almeno dalla 16 US (52 IT) in poi.

Il modello “one token curvy”

È quello che adottano i brand quando pubblicizzano una sola modella plus-size per rappresentare la totalità delle donne reali, mentre le altre modelle invece seguono i classici standard di magrezza. Ci lanciano il messaggio di essere inclusivi, ma sembra di fatto un contentino con l’aria di una spolverata di inclusività.

Per non parlare di Photoshop

Quanta differenza può fare il ritocco delle foto e quanto possono essere fuorvianti i social media! Photoshop è uno strumento, ma l’uso eccessivo sui social media, cancellando ogni imperfezione, può portare a insicurezze. Applicato a donne di taglie superiori, assunte apparentemente per rappresentare la donna media, contribuisce a creare un ideale troppo distante dalla realtà.

La responsabilità delle modelle

Cosa dovrebbero fare le modelle? Rifiutare di essere complici dell’inganno? O si tratta di lavori artistici? È comprensibile che accettino di indossare le imbottiture per lavorare? Scrivici nei commenti oppure via mail cosa ne pensi (dress_ecode@icloud.com).

In un articolo di Refinery29, ecco cosa dicono alcune di loro:

“Sfortunatamente, a volte le ragazze meno piene non lavorano tanto. Spero che questo cambi. Questa è la fascia media che manca alle persone” – Michelle Olson, JAG Models.

“C’è sempre una qualche forma di imbottitura usata: è come se stessi scolpendo il tuo corpo. È realistico? Dipende. Se lo consideri artistico, allora posso rispettarlo. Ma come ideale per le donne? Non è salutare, perché non molte donne sembreranno così” – Brittnee Blaire, JAG Models.

“L’intera faccenda dell’imbottitura è iniziata sui manichini, perché i manichini hanno tutti la stessa forma. Ma non mi ha mai infastidito. Puoi mettermi in qualsiasi cosa, e finché mi paghi mi sta bene. L’imbottitura mi riempie nelle aree che vorrei avere. Come quella dei glutei. Lo fanno tutti, chirurgicamente o meno. E il collagene nelle guance o nelle labbra, che molte persone stanno facendo nel settore? È un’imbottitura permanente. Ma tutto riguarda il sentirsi meglio con te stessa”- Kristina Wilson, JAG Models.

“Sono stata colpita sui social media per aver detto che sono una modella plus size. Se affermo che sono una modella, loro dicono: ‘Sì, ok’. Ma se dico che sono una modella plus size replicano: ‘Assolutamente no, sei troppo magra!’ Sono un po’ più di una taglia 12 US e la plus-size è da una 14 o una 16. Non volevo ingrassare di più. Volevo rimanere davvero in salute e penso che questa sia una buona taglia per me. È stato strano entrare in un’agenzia e sentire dire: ‘Devi ingrassare un po’ di più’. Ho imparato a mettere su chili che non sono necessariamente grasso. Lo trovo davvero potenziante ora. È quasi come se potessi costruire le mie curve. Mi piacerebbe fare una campagna per ragazze della mia taglia: sono davvero orgogliosa della mia misura e delle curve che ho” – Iskra Lawrence, JAG Models. (Fonte Refinery29).

La giusta direzione

Una via di trucchi e inganni è la giusta direzione per la moda? È una strada che porta alla mancanza di fiducia su tutti i fronti: nell’impegno verso i temi ecologici, il rispetto dei lavoratori, l’inclusione, la diversità, e immancabilmente anche nel prodotto. La speranza è nei brand che con onestà prendono a cuore questi temi. Marchi con una visione più veritiera e inclusiva della bellezza femminile, diversificando le forme del corpo in passerella e sui media. Brand che contribuiscono ad abbandonare l’ideale della perfezione e a farci abbracciare i difetti. Perché ci sono brand che lo fanno. A quelli possiamo rivolgere la nostra attenzione e il nostro portafogli.

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Foto:  in copertina Jennifer Burk; Billie

Il lino, una delle fibre più sostenibili, é resistente, duraturo, naturale, fresco per l’estate e… caldo d’inverno (https://dress-ecode.com/2018/07/08/un-tessuto-ecologico-e-fresco-per-le-calde-giornate-il-lino/ )! Lo scopriamo con Marta Cernovskaja, fondatrice del brand Lemuel MC, testandolo per le vie di Notting Hill a Londra in una bella giornata fredda e ventosa. 

Marta ha sempre amato il lino. Quando per ragioni di salute ha interrotto il suo precedente lavoro come designer assistant e ha deciso di iniziare con un suo brand, non ha avuto dubbi su quale materiale utilizzare. Il lino è anche una fibra ottima per chi ha problemi di allergie e necessariamente deve evitare il contatto con sostanze sintetiche.

Prima di Londra, Marta viveva in Lituania, un paese in cui la produzione di lino è attualmente molto diffusa. È qui che da uno stesso fornitore nel tempo acquista metri di tessuto destinato altrimenti a non essere utilizzato. Lo porta con sé tornando dai suoi viaggi in Lituania.

Oltre a utilizzare eccedenze e rimanenze di tessuti, Marta lavora su ordinazione, non creando quindi invenduto da smaltire. Ogni piccolo pezzo di tessuto viene utilizzato. Marta ha adottato anche nella vita una filosofia zero waste e responsabile: “Ho sempre detestato i rifiuti. Non mi piace buttare via le cose, amo invece le cose fatte bene che puoi apprezzare”.

Vestiti, pantaloni, maglie, giacche, sciarpe, cravatte, camice, con linee morbide e comodi da indossare, per uomo e per donna di ogni taglia. Sono belli, eleganti, fatti a mano con cura, senza tempo. Richiedono particolari attenzioni? Può essere lavato facilmente con gli altri capi, non richiede speciali premure.  “Parte della bellezza del lino è che il lavaggio lo rende più morbido. Quando asciutto, pensiamo che le pieghe si aggiungano alla bellezza naturale unica del tessuto, ma possono essere stirate per un aspetto più raffinato”.

Il tessuto è certificato Oeko-Tex. Le etichette esterne sono realizzate, come gli abiti, a mano in lino. Marta sta pensando di realizzare in materiale naturale anche quelle interne. I bottoni sono in metallo. Il packaging è in carta velina o in carta da parati acquistata in charity shop.Le chiediamo quali sfide un brand sostenibile si trovi ad affrontare. “Non è difficile essere sostenibili, non riscontro particolari difficoltà nella produzione. Viviamo invece il problema di vedere sul mercato marchi che si dichiarano sostenibili, ma lo sono solo a parole. Il rischio é di perdere la fiducia dei consumatori, oltre a urtarci visto il nostro reale e sincero impegno”.

Incontriamo Marta da Daylesford (un negozio biologico) a Londra, davanti a un dolcetto e a una tazza di the (noi) e di caffè (lei), chiacchierando amabilmente di sostenibilità e delle nostre vite. Mi invita a testare i suoi abiti, mettendo alla prova una persona come me nelle temperature londinesi di questo periodo in una giornata di sole ma ventosa. Usciamo per le strade per scattare alcune foto. Il lino ha effettivamente diverse grammature e spessore, può essere fresco e leggero per l’estate ma più pesante e coprente per l’inverno. I colori più scuri lo adattano ancora di più alla stagione. “Non è solo per l’estate, non è solo per chi vive in campagna, il lino è per tutti, per ogni stagione e ragione”. 

Link al sito: https://www.lemuelmc.com

Più sotto, le foto.

English: Lemuel MC – Linen from January to December: we tried it on a cold London day!

Linen, one of the most sustainable fibres, is resistant, long-lasting, natural, fresh in summer and… warm in winter (https://dress-ecode.com/2018/07/08/un-tessuto-ecologico-e-fresco-per-le-calde-giornate-il-lino)! We discovered it with Marta Cernovskaja, founder of the brand Lemuel MC, testing it through the streets of Notting Hill in London on a beautiful but cold and windy day.

Marta has always loved linen. When for health reasons she interrupted her previous job as a designer assistant and decided to start with her own brand, she had no doubts about which material to use. Linen is also an excellent fibre for those with allergies and must necessarily avoid contact with synthetic substances.

Before coming to London, Marta lived in Lithuania, a country where linen production is currently widespread. It is there that from the same supplier over time she purchases meters of fabric, that would otherwise not be used. She brings them with her back from her trips in Lithuania.

In addition to using fabric off-cuts and surpluses, Marta works on made to order, thus not creating unsold to be disposed of. Every little piece of fabric is used and not wasted. Marta has also adopted a zero waste and responsible philosophy in her life: “I have always loathed waste. I do not like throwing things out but love well-made things you can cherish”.

Clothes, trousers, sweaters, jackets, scarves, ties, shirts, with soft lines and comfortable to wear, for men and women of all sizes. They are beautiful, elegant, hand made with care, timeless. Do they require special attention? They can be easily washed with other garments, not requiring any special care. “Part of the beauty of linen is that the washing makes it softer. When dry, we think that the wrinkles add to the unique natural beauty of the fabric, but they can be ironed for a more refined look”.

The fabric is Oeko-Tex certified and the tag labels are made, like clothes, by hand in linen. Marta is planning to make internal labels in natural materials as well. The buttons are made of metal. The packaging is in tissue paper or wallpaper purchased in the charity shop.

We ask her what challenges a sustainable brand is facing. “It is not difficult to be sustainable, I do not find particular challenges in production. Instead, we experience the problem of seeing brands that claim to be sustainable on the market, but they are only in words. The risk is to lose the trust of consumers, and it is niggling for who has a real and sincere commitment”.

We met Marta in Daylesford (an organic farm shop) in London, in front of a cake and a cup of tea (us) and coffee (her), chatting amiably about sustainability and our lives. She invites me to test her clothes, testing a person like me in the London temperatures of this period, on a sunny but windy day. We went out on the streets to take some pictures. The linen actually has different weights and thickness, it can be fresh and light for the summer but heavier and thicker for the winter. The darker colours adapt it even more to the season. “It’s not just for the summer, it’s not just for the people who live in the country, linen is for everyone, for every season and reason”.

Link to the site: https://www.lemuelmc.com